Η Joanna Rein είναι ένας μεγάλος εραστής σκυλιών. Αλλά όταν το νέο κουτάβι της οικογένειάς της, ο Buddy, παρακολούθησε λάσπη και υγρασία σε όλο το Westchester, New York, στο σπίτι, δεν ήταν ικανοποιημένος. Λίγα δεν γνώριζε ότι οι ενθουσιώδεις, μπερδεμένες θρησκείες της θα έκαναν μία μέρα εμπνευσμένη από μια ακμάζουσα επιχείρηση: το Soggy Doggy Doormat.
Αύξηση της επιχειρηματικής δραστηριότητας
Ο Rein, πρώην φοιτητής μπάσκετ κολλεγίων στο Πανεπιστήμιο του Princeton, πήρε το πτυχίο MBA του στην κορυφαία Σχολή Διοίκησης Kellogg του Πανεπιστημίου του Northwestern με μια καριέρα ως αθλητικός διευθυντής. Όταν όμως αποφοίτησε, ο σύζυγός της τώρα ζούσε στη Νέα Υόρκη, έτσι αντίθετα έσπασε στο μάρκετινγκ στον γίγαντα Clairol για τα μαλλιά των μαλλιών και τελικά στο freelancing για εταιρείες ομορφιάς όπως η Revlon και η Ελένη της Τροίας.
Αυτή η σειρά γεγονότων αποδείχτηκε μοιραία.
Φλοιώνοντας το σωστό δέντρο
Το 2009, η Rein ζούσε στο Westchester, φροντίζοντας τα τέσσερα μικρά παιδιά της και χαλαρώνει με τις ιδέες των προϊόντων καθώς έπεφταν στο μυαλό της. Τότε συνέβησαν τρία σημαντικά πράγματα.
Πρώτον, ο σύζυγός της ήταν στην εμπορική τραπεζική, μια βιομηχανία που αισθάνθηκε ξαφνικά ασταθής. Εκφράζει την ανησυχία του ότι θα μπορούσε να χάσει τη δουλειά του και θεώρησε ότι έπρεπε να βρει έναν τρόπο να συνεισφέρει - χωρίς εύκολο κατόρθωμα μετά από πέντε χρόνια από την αγορά εργασίας.
Στη συνέχεια, ο Ρεϊν και η οικογένειά της διέσωσαν πρόσφατα ένα πιστό και αξιολάτρευτο σκυλί, ένα ύποπτο Λάμπραντορντ Κόντλμιξξέι, ο οποίος ονομάστηκε Buddy. Κάθε μέρα, παρακολούθησε τα χαρούμενα παιδιά της, αφήνοντας τον εαυτό του να παίζει, αφού γύρισε πίσω στο κατώφλι. θα άφηνε βρώμικες εκτυπώσεις ποδιών σε όλο το οικογενειακό δωμάτιο. «Πάντα σκέφτηκα ότι ήθελα [να κάνω] τον εαυτό μου ένα σκυλάκι ειδικά για τον εαυτό μου», λέει με γέλιο. "Αλλά είχα σκεφτεί τόσες πολλές ιδέες με προϊόντα που έμοιαζαν καθ 'όλη τη διάρκεια των ετών, σκέφτηκα ότι δεν θα το κάνω."
Το τελευταίο άχυρο ήταν όταν ο Rein έβλεπε μια από τις παλιές ιδέες του προϊόντος που έφερε στη ζωή: ένα μαντηλάκι σχεδιασμένο ειδικά για τον καθαρισμό του εσωτερικού των παρμπρίζ. Συνειδητοποίησε ότι έπρεπε να πάρει τις ιδέες της σοβαρά - και στο επόμενο επίπεδο.
Η εμπειρία της βιομηχανίας ομορφιάς της απέδωσε: Χάρη σε αυτά τα χρόνια, ο Rein ήξερε αρκετά απλά για να πάρει ένα προϊόν από την αρχή μέχρι να ξεκινήσει με τη σωστή προσέγγιση. "Εργάζομαι στην Clairol, έμαθα ότι δεν πωλίζετε μόνο προϊόντα ομορφιάς. πουλάτε μια εικόνα: πώς οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται και θέλουν να γίνουν αντιληπτές », εξηγεί. "Αυτό ήταν πολύ χρήσιμο για την έναρξη μιας επιχείρησης." Αυτό σήμαινε, για παράδειγμα, ότι το όνομα της εταιρείας πρέπει να υπαινίσσεται τη λειτουργία του προϊόντος, αλλά να μην κάνει τον σκύλο ήχο ακανθώδη ή βρώμικο - μάλλον, πιο γοητευτικά βρώμικο. Ως εκ τούτου, γεννήθηκε ο Soggy Doggy.
Τοποθέτηση του εδάφους
Μόλις αναληφθεί η Rein, άρχισε η διαδικασία ανάπτυξης. Αλλά δεν ήταν πάντα μια ομαλή πορεία. Το πρώτο καθήκον ήταν να βρούμε το σωστό υλικό. Δεν ήξερε από πού να ξεκινήσει, μέχρι να συναντήσει μια μέρα στην παιδική κολύμβηση, παρατήρησε έναν νεαρό δύτη να πετσέτα μακριά με ακριβώς αυτό το μικρό κομμάτι σαμουά. Ήταν σαφώς πολύ απορροφητικό, έτσι βγήκε έξω και αγόρασε ένα λαμπερό πορτοκαλί ShamWow και το έκοψε, κατασκευασμένο και φουντωτό με αντιολισθητική βάση, σύμφωνα με τις προδιαγραφές της. Όταν τελείωσε, ήταν ενθουσιασμένος να το φέρει στο σπίτι και να το δοκιμάσει. "Το έβαλα δίπλα στην πόρτα και ο Buddy το κοίταξε και αρνήθηκε να περπατήσει επάνω του", λέει. "Περπατούσε γύρω του, πήδηξε πάνω του. Ίσως επειδή ήταν λαμπερό πορτοκαλί;"
